Tendencia en alza de los móviles Xiaomi y Huawei en el mercado online
El mercado de los productos tecnológicos avanza a pasos agigantados tal y como lo hace el mercado online en España. No es de extrañar entonces que las “nuevas marcas” chinas hayan apostado por un mercado cada vez más emergente para posicionar sus productos y usarlo como principal canal de ventas.
En 2018 el ecommerce representa tan solo un 5% del mercado español. Muy lejos de los porcentajes que representa en países como Reino Unido (17%), Alemania (17%) o Francia (10%) pero que, sin embargo, demuestra lo mucho que le queda por crecer al mercado online en España.
Por tanto, el auge del ecommerce en Europa y, sobre todo, las posibilidades de crecimiento que presenta en el mercado español son las principales causas del que las marcas del gigante asiático se hayan decantado por su introducción en el mercado por esta vía. Además, hay que tener en cuenta la posibilidad que Internet representa para marcas emergentes a la hora de visibilidad a un coste menor que en las vías tradicionales de comunicación como la televisión, prensa, etc.
Podemos observar como en el mercado tradicional en España la marca más vendida de smartphones durante el segundo semestre de 2017 y principios de 2018 fue Samsung mientras que en el mercado online son marcas como Huawei, BQ y Xiaomi quienes se posicionan en los primeros lugares de la lista.
Además, son estas marcas chinas las que ponen de manifiesto otra tendencia de los consumidores: la búsqueda de alta tecnología con precios moderados. Se puede pensar que es casi un espejo de lo que sucede con el propio Internet en cuanto a las enormes posibilidades que ofrece por un coste más reducido que lo que representaban los medios tradicionales.
Podemos concluir con que parece que la tendencia en el mercado español será que sus consumidores se dejen llevar cada vez más por las ventajas que presenta el ecommerce y que, también, serán las nuevas marcas que rompen con el falso mito de que para tener lo mejor siempre hay que pagar más las que cada vez se hagan más fuertes.